01
Por qué crees que no funciona
El error de medir la publicidad en la caja de esta semana, y la regla del 95/5: casi nadie te necesita hoy.
Guía gratuita · 30 páginas
Cómo convertirte en la marca de referencia de tu ciudad
La guía de marketing local que explica por qué la gente elige un negocio y no otro: los sesgos que deciden a quién llaman, por qué tu mercado está a diez minutos de tu puerta y dónde tienes que estar en Xàtiva para que te elijan a ti.
- Los cuatro sesgos que explican por qué te eligen (con sus fuentes).
- La tabla «tu cliente → tu pantalla» de los cuatro puntos de Xàtiva.
- Un plan de 90 días y ocho errores que cuestan dinero.
Qué hay dentro
Seis partes, veintiún capítulos y una tabla para decidir. Nada de relleno.
02
Cómo se elige de verdad un negocio
Mera exposición, fluidez de procesamiento, verdad ilusoria y disponibilidad. Los cuatro sesgos que deciden a quién llaman.
03
Tu mercado está a diez minutos
Tráfico residencial y área de influencia: por qué un vecino vale más que mil impactos en media provincia.
04
Cuántas veces y durante cuánto
Frecuencia efectiva, continuidad frente a ráfagas y cuota de voz. Dónde se evapora el presupuesto pequeño.
05
Dónde ponerte en Xàtiva
Los cuatro puntos del centro, uno a uno, y la tabla de «tu cliente → tu pantalla» según a quién vendas.
06
Cómo hacerlo bien
Qué cabe en un anuncio de diez segundos, ocho errores que se repiten, un plan de 90 días y qué medir.
No son cuatro fotos con texto encima
Está maquetada como se maqueta un informe: mapa real de Xàtiva con los cuatro puntos, gráficos hechos para explicar algo y fichas de cada emplazamiento con lo que hay alrededor.
Los conceptos vienen de literatura publicada —Zajonc, Kahneman, Ehrenberg-Bass, Binet y Field— y cada uno lleva su fuente. Puedes comprobarlo todo.
- Has probado publicidad y te quedaste con la sensación de que no pasó nada.
- Crees que esto es para marcas grandes con departamento de marketing.
- No sabes si te conviene el centro, la estación o la zona de paseo.
- Quieres entender el porqué antes de gastarte un euro.
Llévatela y léela con calma
Son veinte minutos. Si después quieres saber qué pantalla encaja con tu cliente, nos lo dices. Y si no, te quedas la guía igual.
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